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Post by account_disabled on Apr 20, 2024 3:52:38 GMT
近年来们的购物方式发生了很大变化。如果有人不久前告诉我们,我们只需点击几下鼠标就可以在家里的沙发上购买杂货或药房,我们会认为这很疯狂。 但这不正是智能手机为我们提供的吗? 无论干扰购买的技术变化有多大,很少有人谈论但最重要的是关注消费者行为。 这是因为,不仅他购买的地点发生了变化,而且他的购买方式也发生了变化。 那么,让我们了解现代消 电报数据 费者的行为方式以及我们可以采取哪些措施来影响这一购买时刻。 好读! 现代消费者行为和 ZMOT 要理解这两点之间的关系,只需考虑一个实际情况即可。想象一下,就在那一刻,您意识到明天是您最好朋友的生日,而您忘记了买礼物。为了解决这个问题,你要做的第一件事是什么? 绝大多数消费者用著名的“Google it”来回答这个问题。是的,因为新的顾客行为不再是探索附近的商店,而是探索网上无数且更多样的可能性。 这种新的行为方式最终引起了谷歌的注意,谷歌与购物者科学公司合作,试图更好地研究这种行为。 在采访了 5000 多家公司的客户后,我们发现了我们所说的 ZMOT(零关键时刻)。 无非是顾客考虑是否要购买某种商品、调查、评估和了解某种产品、服务或公司的时期。 这样看来,ZMOT 似乎是一个简单的问题,常见的数字营销策略已经涵盖了这一问题。然而,很少有品牌对这一关键时刻给予应有的重视。 经过谷歌的调查,发现ZMOT在4个不同的支柱上保持平衡,而这些支柱并不总是被市场严格遵循。因此,它们为吸引、转化和建立客户忠诚度开辟了无数的可能性。
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